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小红书获GGV领投B轮融资童士豪进入董事混

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来源: 作者: 2019-02-10 14:07:53

小红书获GGV领投B轮融资 童士豪进入董事会

小红书CEO毛文超(腾讯科技配图)

社区电商小红书最近由于周年大促进入到App Store排名前列。不太为人所知的是,小红书在2014年11月获得由GGV纪源资本领投的B轮融资。

这也是小红书获得金沙江创投天使轮和A轮融资后的又一轮融资,不过,小红书未透露此次B轮融资的规模。

本轮融资后,GGV管理合伙人童士豪(Hans Tung)加入到小红书董事会。

小红书以购物分享社区起步

资料显示,随着消费升级和生活方式的改变,海外购物逐渐成扩大中的新中产人群青睐的生活方式,由此产生了新的消费形态和电商形态。

但由于信息不对称,用户在海外购物时并不能完全获悉购物资讯,不知道买什么。小红书以此为切入,以购物分享社区起步,为用户推荐海外值得购买的产品。

小红书的产品定位是:一个由全用户贡献内容(UGC)的产品信息分享平台,用户可以在这里发现全世界的好东西,将线下的购物场景搬到了线上,并加入真实的购买用户背书。

从用户来讲,小红书的主要服务人群是85后和90后的个性化消费者,

小红书获GGV领投B轮融资童士豪进入董事混

他们是新一代消费主力,也是生活方式的先行者,他们对消费的要求较高,也习惯于移动购物的方式。

且这类用户正代表了未来的主流人群消费特征:精致、对品质关注、消费力较强、习惯于在社交中自我展示,他们代表了即将来临的大众级市场的消费人群。

熟悉小红书的人士透露,小红书成长在于其切入跨境电商痛点:信息不对称。通过社区内容生产打破了跨境消费商品信息的不对称,使得国外的好东西在社交络中口耳相传,并与潜在用户之间建立起强纽带,上线的电商又打破地域的限制让用户对跨境商品随手可及。

相比较而言,传统的淘宝/京东模式用户会先购买后晒单,注重用户的购买体验,适合口碑和传播效应已成熟的较成熟的品牌。而微店等以社交驱动的电商形态用户则为了交友而会虚构身份信息,注重与用户的点对点交流、适合小众品牌,但很难形成规模效应。

与上述两种模式不同的是,小红书宣称,其主导的新型社区电商模式是以信息驱动与子偕老,用户生产内容,通过真正的社交信息流方式,将线下闺蜜逛商场时的冲动消费场景搬到线上。

跨境电商是未来大趋势

小红书创始人毛文超毕业于斯坦福商学院,其有名校海归、咨询投资精英等标签。

GGV管理合伙人童士豪(Hans Tung)早在4年前已与毛文超结识,不过,最早投资小红书的却是金沙江创业投资公司董事总经理林仁俊。

林仁俊目前担任去哪儿(纳斯达克:QUNR)和兰亭集势(纽约证交所:LITB)、百姓、互帮国际、趣加、看车、M-DAQ、乐迪通、小红书和青苹果健康的董事会成员。

童士豪对腾讯科技表示,之所以最初没有投资小红书,也在于自己当时在启明投资担任合伙人,而毛文超在美国斯坦福念书,启明投资又不投太早期,且创始人还在海外的项目。

不过,加入到GGV后,童士豪在跨境电商领域拥有丰富的投资经验,并主导投资移动购物应用Wis别想的太多h,童士豪说,认识毛文超已经有4年,他的特质做跨境社区电商这件事很合适。

童士豪对腾讯科技表示,小红书是非常好的产品-创始人匹配(Product-Founder fit),同时跨境电商正在风口上,刚好赶上85到90后用户高端消费力崛起,前有淘宝、天猫、京东、唯品会 多年来培育好的用户购习惯,亦是极佳的产品-市场匹配(Product-market fit)。

童士豪判断是,未来是中国互联的跨境时代,在5到10年时间,哪家企业更国际化,就更能在竞争中占有优势。投资Wish的成功更让童士豪坚信自己的判断。

实际上,正是基于这一判断,童士豪个人早期还投资印度的两大电商企业Flipkart和Snapdeal,其中,Snapdeal在2014年底还曾获得日本电信巨头软银6.27亿美元投资。

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