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赤水坊董事长高端白酒销量下滑正常将重回增

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来源: 作者: 2019-06-09 20:42:34

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李健表示,目前业界和媒体普遍有一个舆论导向认为白酒行业比较低迷,但从经验来看,白酒行业随着国民经济十多年高速增长,也经历了飞速发展的阶段,普遍被业内誉为中国白酒的“黄金十年”,而任何一个产业发展到一定的高度都会面临着市场的洗牌,随着国内消费环境的变化,政务商务的消费变化和投资方面的一些形势,白酒的发展自然会顺应这种潮流。

李健认为,随着十年的高速发展,白酒行业产销都达到了非常繁荣的消费环境,作为新的市场调整也是正常的,也正如汽车行业、钢铁行业、化工行业,都会经历这种波浪式发展历程。李健表示,从去年年底到今年年初,以茅台、五粮液为代表的高端白酒的销量出现下滑是正常现象,经过一段时间的发展,会再次进入平稳增长阶段。

李健表示,未来白酒行业可能不会像以前那样30%、40%速度增长,但随着中国经济活动的活跃,与世界经济的融合,中国未来城镇化的进程,基础建设的投资,未来会趋向于一个平稳的状态。所以目前只能说是白酒行业的一种正常的调整,而不能说是低迷,从总体上来说,产销量跟去年相比增长的速度是下来了,但总体销量的依然是巨大的,有所增加的。

对于目前的市场状况下赤水坊品牌的发展规划,李健介绍称,赤水坊品牌走的是中高端产品路线,从产品设计到市场推广,媒体的品牌传播渠道,赤水坊走的都是高举高打的方式。考虑到去年年底以来白酒行业的形势的变化,赤水坊首先推出中高端的品牌,强势高举高打,再顺应市场变化,价格适当下延,这样展现给消费者就是一个高端品牌的形象,优质的产品质量和顺应市场的价格。本次全国糖酒会赤水坊做了精心的准备,分别在岷山饭店、皇冠假日酒店和国际会展中心设置了展示厅。为了适应现在白酒行业的整体形势,此次糖酒会赤水坊推出了两款腰部产品——洞藏V6、V9。这两款产品一经推出经销商就非常感兴趣,踊跃签单,市场反应非常好。今年赤水坊集团的战略目标也做了一定的调整,契合商务消费价格带的产品会放更大的量,洞藏V6、V9产品的推出就会弥补赤水坊十年、十五年高端产品的少量下滑,今年总体销量在行业不十分景气的情况下,仍会有10%左右的增长。

另外,李健还介绍随着茅台几十年的市场培育,以及人们饮用白酒越来越注重健康,高雅的品质和对身体伤害减少的这种需求,酱香型白酒的优势慢慢地凸显出来,随着白酒市场的发展,酱香型白酒的市场占有率急速增长,浓香型白酒处于平稳发展的阶段。酱香型白酒未来的发展空间很大,去年酱香型白酒在整个白酒行业的市场份额由原来的10%提升到15%,这个提量是非常大的。预计5年后酱香型白酒的市场份额会占到30%,跟目前的市场容量相比要翻几番,所以酱香型白酒还有非常大的潜力。

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