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曙光之战联手多盟移动战高效获取海量用户盗

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来源: 作者: 2019-02-22 13:19:38

项目背景:

曙光之战通过多盟平台在广点通、视频广告等媒体上进行广告投放,帮助其快速提升用户市场占有率。

项目基本信息:

投放产品:曙光之战

所属行业:游戏

投放系统:IOS

投放周期:2015.10.102015.11.27

广告形式:Feeds广告(腾讯消息流广告)

投放效果:激活成本40~60元

项目策略:

投放初期:根据同类产品的历史投放数据进行筛选,采取大规模放量投放。目的,增加产品曝光,获取更多量级,同时也可快速收敛有效用户数据,让广告在后期投放中更加精准有效,从而促进激活率的提升。在投放第一日,feeds单个渠道就达成30元左右的超低激活成本。

投放阶段:根据投放初期实时反馈的大量有效数据进行筛选再投放,使广告触达的用户更加精准,并通过技术手段对素材进行多套创编,分阶段、分频次的进行投放。帮客户提升产品转化率的同时促进其KPI的达成。

投放分析:

从投放人群比例来看,男性用户的流量和激活率占比均远高于女性用户。这与产品属性密不可分,曙光之战在宣传初期就以3D动作手游为旗号,打破了传统魔幻RPG的节奏,是一款画面感和打击感超强的游戏,更容易吸引男性玩家喜爱。

从地域分布来看,江苏、广东、浙江激活率较高,山东、四川几乎持平;

投放亮点:

本次在投放素材和出价上均有突破,多盟根据长期的投放经验,了解目前端游类较为炫酷的素材,在广点通上吸收的量级相对更高成本更低;另外,在素材制作上,

曙光之战联手多盟移动战高效获取海量用户盗

多盟通过人工和智能创编系统,制作了数百套广告素材进行频率更换。避免素材过于单调造成的前期可高效转化,后期审美疲劳不能长时间维持的隐患。确保了产品转化率的进一步提升。

总结:此次通过feeds投放,制定多套广告素材,使广告投放频次得到有效控制,”放下确保了广告主在广点通等媒体流量获取上的最如此这般大化,实现了曙光之战目标人群的大规模有效覆盖,高效提升其用户市场占有率。

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